Iklan, Salah Satu Media Marketing Komunikasi – Sebelum membahas istilah pemasaran, ada baiknya kita mengetahui terlebih dahulu pengertian pemasaran dan pentingnya komunikasi itu sendiri. Karena pemasaran merupakan ilmu sosial yang cakupan penerapannya sangat luas, maka cakupan kegiatan pemasaran pun sangat luas.
Pengertian Marketing Komunikasi
Marketing merupakan sebuah kegiatan ketika terdapat seorang individu atau sekelompok orang yang memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan penawaran dan pertukaran, baik itu barang atau jasa, maupun nilai, dengan pihak lain yang menguntungkan.
Sedangkan salah satu pengertian komunikasi adalah kegiatan penyampaian sebuah pesan atau informasi yang disampaikan dan dipahami oleh pihak lain secara bersama.
Marketing komunikasi pun menjadi satu mengingat mereka adalah dua ilmu sosial yang dapat saling bersatu setiap saatnya.
Marketing komunikasi dapat diterapkan dalam berbagai hal, dengan objek utamanya adalah marketing. Dengan kegiatan yang saling dan ingin memenuhi kebutuhan maka marketing bisa dikomunikasikan dengan siapa saja. Pada masa sekarang calon konsumen potensial tidak memiliki jarak yang tidak begitu jauh dengan konsumen yang tidak potensial. Kegiatan marketing pun bisa di komunikasikan seiring sejalan.
Ciri Marketing Komunikasi
Terdapat dua unsur dalam marketing komunikasi. Pertama, pelaku komunikasi itu sendiri. Bisa bersifat secara individu atau juga kelompok. Pelaku komunikasi yang dibahas tentu saja yaitu orang yang bakal menyampaikan pesan marketingnya dan terdapat juga orang yang akan mendapatkan pesan tersebut.
Unsur kedua adalah materi dari marketing komunikasi itu sendiri. Materi di sini bisa berupa ide, pesan, media yang akan digunakan untuk marketing komunikasi tersebut, respon dari si penerima marketing komunikasi, serta kemungkinan gangguan-gangguan di saat akan melakukan marketing komunikasi.
Salah satu cara yang ditempuh dalam melakukan marketing komunikasi, di antaranya adalah promosi. Dalam melakukan kegiatan promosi, ada beberapa hal yang harus diperhatikan, di antaranya adalah:
- mampu menelaah objek atau sasaran komunikasi yang akan kita kirimkan dalam kegiatan marketing;
- menetukan tujuan marketing komunikasi yang akan dilakukan;
- merancang ide dan pesan yang akan disampaikan dalam kegiatan marketing;
- memilih komunikasi seperti apa yang akan dilakukan;
- menetukan anggaran marketing komunikasi yang bersifat promosi;
- menetukan cara apa yang akan dilakukan dalam kegiatan marketing komunikasi yang bersifat promosi ini.
Salah satu kegiatan marketing komunikasi yang bersifat promosi bisa dilakukan melalui iklan. Pastinya banyak di antara kita yang menonton iklan di televisi, serta membaca iklan di media cetak dan juga media internet. Tujuan iklan dalam marketing komunikasi di antaranya adalah:
- memberikan informasi tentang suatu produk baru;
- mengusulkan kegunaan sebuah produk;
- menjelaskan cara kerja produk;
- membentuk ingatan orang yang menonton atau membaca iklan terhadap merk sebuah produk;
- membujuk pembeli untuk segera membeli;
- mengingatkan pembeli bahwa produk yang iklankan tersebut memang dibutuhkan.
Iklan dan PR, Dua Senjata Marketing Komunikasi
Pemasaran, yang meliputi periklanan dan hubungan masyarakat antara strategi lain, luas dapat mempengaruhi keberhasilan suatu organisasi. Artikel ini bertujuan untuk membiasakan pembaca dengan ketentuan periklanan dan hubungan masyarakat secara individu dan kemudian membahas iklan vs PR.
The American Marketing Association (AMA) mendefinisikan pemasaran sebagai kegiatan, mengatur lembaga, dan proses untuk membuat, berkomunikasi, memberikan, dan bertukar penawaran yang memiliki nilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat pada umumnya.
Kontribusi pemasaran, untuk keberhasilan setiap bisnis adalah sangat signifikan. Bahkan, pemasaran memiliki kekuatan untuk menentukan keberhasilan suatu produk atau jasa tertentu diluncurkan. Pemasaran yang efektif melibatkan penerapan banyak strategi, dua di antaranya adalah: periklanan dan hubungan masyarakat. Kami harus berusaha untuk memahami dua istilah dalam pembahasan berikut. Untuk selanjutnya, dalam artikel ini, penggunaan produk jangka akan merujuk pada keduanya, layanan atau produk yang dipasarkan.
Jenis Iklan
- Iklan Informatif: Ini termasuk iklan yang bertujuan untuk menyediakan pelanggan dengan informasi tentang produk. Bentuk iklan menginformasikan kepada pelanggan tentang berbagai fitur dan manfaat dari menggunakan produk tersebut.
- Iklan persuasif: Tujuan dari bentuk iklan adalah membujuk konsumen untuk membeli produk tertentu atau menggunakan jasa yang ditawarkan. Ini biasanya mencakup beberapa fitur tambahan yang menarik atau penawaran khusus yang lebih lanjut akan menarik pelanggan untuk membeli suatu produk.
- Iklan Perbandingan: Jenis iklan, tidak langsung atau langsung, bandingkan produk yang akan dipasarkan dengan yang lain dari jenis yang sama. Secara umum, ketika hanya ada beberapa (biasanya dua) pemain utama di pasar, salah satu atau semua pesaing bisnis menggunakan strategi iklan.
- Iklan Rememorative: Iklan dilakukan melalui tipe ini biasanya dalam kasus produk yang mapan dan memiliki kuat-tahan di pasar. Jenis iklan hanya digunakan untuk mengingatkan konsumen tentang produk.
Tujuan Periklanan
- Untuk membangkitkan kesadaran, tentang produk atau layanan yang ditawarkan.
- Untuk menginformasikan konsumen tentang berbagai fitur produk atau jasa.
- Untuk menginduksi pelanggan untuk membeli produk atau memanfaatkan jasa yang ditawarkan.
Rahasia untuk Iklan yang Baik
- Iklan yang kontinyu
- Strategis penempatan iklan (termasuk waktu)
- Target pasar pertimbangan dan segmentasi sementara
- Kualitas iklan
- Bentuk iklan
Hubungan masyarakat
Public relations mengacu pada bentuk komunikasi yang dirancang untuk menghasilkan citra positif perusahaan di pasar. Hal ini juga dapat dianggap sebagai upaya yang direncanakan oleh organisasi untuk pembentukan opini yang menguntungkan bagi organisasi dan produk dan jasa.
Alat Hubungan Masyarakat
- Berita
- Pidato
- Acara Khusus
- Rilis Tertulis
- Audiovisual
- Identitas Perusahaan Bahan
- Lainnya (kasus sosial, website, karyawan)
Tujuan Hubungan Masyarakat
- Menjaga hubungan baik dengan masyarakat
- Membangkitkan pembeli ulangi
- Menjaga hubungan jangka panjang dengan klien
Rahasia untuk Membangun PR yang Lebih Baik
Sebagian besar organisasi dan para manajernya cenderung mengabaikan PR sebagai strategi pemasaran yang efektif. Bahkan ketika digunakan, PR seringkali bukan merupakan aktivitas yang terencana dan terkelola dengan baik.
Ini mengasumsikan bentuk yang sangat acak dan ini bisa merugikan prospek dari suatu organisasi dan produknya. Saran yang paling penting ketika menggunakan PR sebagai strategi pemasaran adalah bahwa hal itu harus diberikan pentingnya haknya.
- Memberikan pemahaman akan pentingnya keberadaan PR.
- Perencanaan dan pengorganisasian kegiatan PR.
- Pekerjaan sosial (CSR) yang signifikan atau bantuan untuk kasus yang terjadi..
- Memperkenalkan setiap perubahan di tingkat atas manajemen melalui berita dan talk-show.
Iklan vs Hubungan Masyarakat
Iklan memiliki jangkauan yang sangat luas dan dengan demikian, adalah salah satu alat yang paling efektif dalam komunikasi marketing Selain itu, sifat ekspresif yang memungkinkan untuk sangat mempengaruhi konsumen. Sebuah total kontrol atas bagaimana iklan akan disampaikan kepada pengguna akhir adalah mungkin.
Hal ini memudahkan perencanaan dan strategi yang lebih baik dari fungsi iklan dalam suatu organisasi. Sebagai melawan ini, kualitas berita, fitur dari produk ini menyoroti, penempatan ini bagian berita ketika hubungan media yang digunakan untuk PR, semuanya di luar kendali organisasi. Iklan juga memungkinkan kontrol atas, waktu tempat, durasi pengulangan, dan; strategi lain yang tidak mampu dijalankan oleh manajemen dengan PR.
